「好物圈」是微信官方全量的新功能，快速迭代，有官方入口導(dǎo)流。也正因如此，「好物圈」一面世就有了極高的關(guān)注度，有什么變動(dòng)就有媒體迅速跟進(jìn)報(bào)道。和它相比，官方的另一個(gè)小程序「逛一逛」聲量就小了不少。
「逛一逛」是由騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)推出的基于 LBS 的小程序。當(dāng)你不知道附近有什么商圈或門店時(shí)，你可以打開(kāi)「逛一逛」小程序，它會(huì)給你推薦具體的商品和品牌，而這些品牌都在你附近，都是你可以更輕松地買到的。連接線上線下，推薦附近有的商品品牌，這個(gè)小程序看上去很像線下的小紅書。之所以關(guān)注度不足也因?yàn)椤腹湟还洹箖H在深圳和福州兩地進(jìn)行內(nèi)測(cè)，覆蓋范圍有限。騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)也非常低調(diào)，表示「智慧零售逛一逛產(chǎn)品現(xiàn)在還在內(nèi)測(cè)中，還在打磨產(chǎn)品的階段?！?/span>在微信搜索「逛一逛」，大部分人能看到的估計(jì)只有「所在城市尚未開(kāi)放，敬請(qǐng)期待」的提示了。當(dāng)然，最下方還有一個(gè)「請(qǐng)輸入體驗(yàn)碼」的入口，提供給哪那些不在福州和深圳的用戶進(jìn)行體驗(yàn)。不過(guò)體驗(yàn)碼應(yīng)該去哪里找，小編也還沒(méi)有找到。如果你也不在「逛一逛」內(nèi)測(cè)范圍內(nèi)，那不妨和小編一起云體驗(yàn)一番。「逛一逛」小程序有三個(gè)部分，逛逛、店員說(shuō)、我的。「逛逛」是一個(gè)商品集合頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面專題推薦和單品推薦夾雜出現(xiàn)。專題推薦里有運(yùn)動(dòng)型男出行必備、夏日逛街舒適穿搭、男票生日送了他一套運(yùn)動(dòng)系列——被他夸神仙女友這樣的推薦集，打開(kāi)會(huì)推薦和主題相關(guān)的單品。而單品推薦就是所見(jiàn)即所得。點(diǎn)擊單品推薦任意位置，就可以看到推薦單品的詳細(xì)介紹。單品推薦最下方有附近門店的信息，用戶可以到線下購(gòu)買，也可以點(diǎn)擊「去購(gòu)買」直接跳轉(zhuǎn)小程序，完成線上購(gòu)買。簡(jiǎn)而言之，「逛逛」就像一個(gè)商品推薦的廣場(chǎng)。用戶在不知道買什么時(shí)可以在這里被安利種草，再完成線下或線上的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。而在「店員說(shuō)」里，用戶可以在這里看品牌的最新動(dòng)向。最上方的精選品牌顯示的是與「逛一逛」合作的部分品牌，以寶龍城市廣場(chǎng)為例，該商圈有六個(gè)精選品牌，那么「店員說(shuō)」也就會(huì)展示這六個(gè)品牌的相關(guān)動(dòng)態(tài)。在這里，用戶可以「向店員咨詢」，也可以關(guān)注門店。體驗(yàn)用戶玉米表示，「店員說(shuō)」很像淘寶的微淘。二者都是精美多圖+簡(jiǎn)要文字的搭配，都盡量用圖片吸引用戶注意力，同時(shí)從種草到拔草的流程都非常短。而在我的頁(yè)面，有你標(biāo)??過(guò)的喜歡的文字集合，也有我的購(gòu)物顧問(wèn)和關(guān)注的門店。
在「逛一逛」之前，很少有一個(gè)平臺(tái)和產(chǎn)品能夠在你進(jìn)入商場(chǎng)前就讓你知道你會(huì)看到什么，你能在這里買到什么。而「逛一逛」不同。它基于 LBS 內(nèi)容進(jìn)行推薦，這讓它看上去確實(shí)非常像線下門店的小紅書，只是它的推薦更集中于商圈內(nèi)的好物，不像小紅書偶爾還會(huì)有餐廳和旅館的推薦。
「逛一逛」的產(chǎn)品定位從之前的兩個(gè)名字也能看出來(lái)——優(yōu)匯集市、身邊的好物。在你身邊推薦好物，而你可以到最近的門店親身購(gòu)買，種草和拔草的路徑在「逛一逛」里被再一次縮短了。但作為一個(gè)內(nèi)容推薦小程序，「逛一逛」和小紅書依然有著很多不同，它不是一個(gè) UGC 內(nèi)容平臺(tái)，并不能滿足用戶創(chuàng)作分享的欲望。由于小程序沒(méi)有搜索功能，它也不能幫助用戶做精準(zhǔn)的購(gòu)買決策。所以「逛一逛」的作用更多是給在商圈附近不知道要做什么、買什么的用戶「種草」。就像女生逛街一樣，用戶打開(kāi)「逛一逛」可能沒(méi)有明確的目的，他們只想看看商圈里有什么值得買、有什么想試試看。而「逛一逛」也會(huì)根據(jù)地理位置向他們推薦附近的商品，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲?？赡苡脩艨吹津?qū)蚊液就想起自己最近都被蚊子吵醒，看到沙拉汁就想買回去做晚飯，看到芝士就想起家里的孩子愛(ài)吃。這和逛電商網(wǎng)站和超市一樣，覺(jué)得自己什么也不缺，逛一圈依舊會(huì)被種草?！腹湟还洹挂彩沁@樣向用戶種草的，由于它推薦和商品和用戶距離更近，用戶到店消費(fèi)購(gòu)買也會(huì)更容易。線上種草，推薦的是附近商圈的商品；線下拔草，用戶甚至不需要下單、等快遞，直接走進(jìn)店里，就能買到心儀的商品。商家借助「逛一逛」也能更好地觸達(dá)新客戶。甚至于「逛一逛」商品展示的形態(tài)依然有著很多可能性。平臺(tái)可以根據(jù)推薦的商品進(jìn)行分類，用戶也可以按照好評(píng)、收藏、購(gòu)買進(jìn)行排序，進(jìn)行更精準(zhǔn)高效的推薦。
不過(guò)作為一個(gè)面世不久的新產(chǎn)品，「逛一逛」也有不少缺點(diǎn)。首先是某些渠道還沒(méi)有打通、理順，在點(diǎn)擊「向 TA 咨詢」后，我加了一位超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的企業(yè)微信。但是對(duì)方表示，自己并不是賣家，只是商品的推薦人，可能是在備注信息時(shí)備注錯(cuò)了。不過(guò)加導(dǎo)購(gòu)的企業(yè)微信進(jìn)行咨詢，對(duì)于品牌客戶的留存也是有利的。通過(guò)微信的好友關(guān)系，品牌可以通過(guò)企業(yè)微信聯(lián)系客人，也能就此關(guān)系鏈進(jìn)行后期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。但在此之外，「逛一逛」這種形式還可能受到小程序跳轉(zhuǎn)數(shù)量的制約。在「逛一逛」小程序里，用戶在線上線下均可完成購(gòu)買，但能跳轉(zhuǎn)的小程序并沒(méi)有那么多。從去年 10 月開(kāi)始，每個(gè)小程序可跳轉(zhuǎn)的其他小程序數(shù)量限制調(diào)整為不超過(guò) 10 個(gè)。所以在「逛一逛」中，用戶能夠跳轉(zhuǎn)品牌官方店完成購(gòu)買的數(shù)量也限制在 10 個(gè)以內(nèi)。目前「逛一逛」率先接入的品牌沃爾瑪、永輝、ONLY 等都屬于騰訊智慧零售的合作伙伴，但隨著小程序的進(jìn)一步發(fā)展，10 個(gè)跳轉(zhuǎn)肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌數(shù)量少，這在后期肯定也會(huì)制約「逛一逛」的進(jìn)一步發(fā)展。現(xiàn)在的「逛一逛」是一個(gè)過(guò)分低調(diào)的小程序，這種低調(diào)是因?yàn)樗€在打磨之中，很多功能還是待完善，很多城市也無(wú)法使用。而在另一方面，「逛一逛」的低調(diào)是因?yàn)樗ド僖粋€(gè)強(qiáng)力的入口，目前，只能通過(guò)搜索找到「逛一逛」。如果有一天，「逛一逛」出現(xiàn)在了「附近的小程序」里，那知道它的人或許會(huì)多不少。因它而被安利走入線下門店的用戶也會(huì)多不少。
